可口可乐携手红点设计博物馆首次在厦落展，解析百年品牌设计

为响应国家以多元化的活动形式强化文化赋能，充分发挥文化在激活发展动能、促进经济结构优化升级中的作用，2023年12月20日，「流域•可口可乐世代」设计展亮相集美。厦门文广传媒集团、厦门太古可口可乐饮料有限公司、红点设计博物馆•厦门等主要嘉宾共同出席仪式现场。

此次展览位于红点设计博物馆•厦门，是全球第三座、国内唯一一座红点设计博物馆。展览以可口可乐流动为线索，将百年经典设计元素与品牌文化置入一个再造空间，从设计的角度讲述百年品牌如何创造活力、沟通企业文化价值，思考用可持续的方式应对商业变化和社会环境的挑战。可口可乐带您走进设计领域，一同探索百年经典品牌是如何凭借一个品牌标志、一条飘带、一个瓶身，穿越130余年岁月长廊，深入人心。

历百年时光洞见品牌元素的"流量密码"

正如可口可乐弧形瓶设计之初，可口可乐公司要求制瓶商提交新瓶形设计方案，要求设计必须独一无二，哪怕在黑暗中靠触觉也能辨别出可口可乐，甚至仅凭打碎在地的碎片，也能够一眼被识别。可口可乐的设计流域通过品牌元素将全世界不同种族、不同语言、不同潮流联结交融，通过设计师的打磨创造，演绎出新，形成可口可乐独有的品牌视觉，走向全球舞台。

展览以可口可乐品牌设计元素的不同时期流动变化为线索，串联各个主题区域，包括品牌多元化的【流域•可口可乐世代】序厅，见证作为潮流符号怎样在不同时间长河中变迁和融合，直至其成为百年经典和流行符号的一部分的【流注•符号】展区；欣赏在时尚、体育、艺术等方面不断融合，遍布世界各地进行在地文化融合的【流通•品牌】展区；了解在可持续发展，如何从设计的层面来探索永续的循环经济模式，构建再生体系的【洄流•生态】区，打造沉浸式的观展体验，通过琳琅珍稀的展品引领观展者走入可口可乐的设计疆域。

首次走出厂区博物馆超300件绝版藏品首次外展

施华洛世奇水晶联名包装瓶、香奈儿设计款纪念瓶、福娃内画可口可乐瓶……展览中来自世界各地限量版包装的可口可乐汇聚一堂。铝瓶、概念瓶、特殊材质瓶和各个时期可口可乐周边让人目不暇接，极具纪念价值的可口可乐诞辰百年纪念徽章、东京奥运会限定款徽章等陈列其中。此次设计展共展出300多件可口可乐周边展品，其中不乏绝了版的可口可乐系列周边，令可口可乐爱好者和设计爱好者们大饱眼福。展内设有很多潮范十足的拍照打卡区可供观展者"打卡发圈"。

此次展览也是厦门太古可口可乐内部馆藏的可口可乐系列展品自建厂28年来首次走出厂区对外设展，面向公众展示和解析可口可乐的设计理念。除了馆藏品外，还展出了可口可乐荣获红点设计大奖的获奖作品。红点设计大奖于1955年在德国创办，是全球具影响力的设计奖项之一。

「流域•可口可乐世代」设计展展出时间为2023年12月20日至2024年2月24日每日10:00—18:00，为期2个月，每周一闭馆。在微信小程序平台搜索"红点博物馆"即可便捷购票。市民可前往杏林湾商务营运中心红点设计博物馆•厦门2F展厅A观展，乘坐地铁1号线到"官任站2号口"步行即可到达。  

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