新规收窄概念表达空间，婴配粉行业的出路在哪？

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前不久发布的《婴幼儿配方食品标签标识问答》（后文简称：《问答》），正在进一步改变现有的婴配粉产业格局。

《问答》进一步明确生产日期、致敏物质提示、奶源、生产者信息等标签标识要求，并强调标签调整后应依法备案。与此同时，《食品标识监督管理办法》也将于2027年3月16日起实施，对婴幼儿配方食品的标签声称提出更明确的边界。

放到行业语境来看，这意味着过去依赖概念包装、卖点堆叠的表达空间正在逐渐收窄，也在重新定义婴配粉品牌的竞争坐标。相比单纯“卷配方”、“卷概念”，围绕产品研发、专业服务等能力进行长期建设，正在成为行业应对规范变化的一条重要路径。

事实上，这种变化并非个别品牌的选择，而是一条必经之路，尤其是对于那些长期在研发上投入时间、人力成本的品牌，反而在新规下能够更舒适地承接住这样的变化。花冠的产品矩阵，就是一个具体的观察样本。

从花冠与爱到花冠·爱芬诺，再到花冠·跃见乐，这些产品都有一个共同的底座——植物脂肪粉。而这恰恰是花冠长期深耕脂肪营养科研取得的成果。以INFAT®专利OPO*1为核心，结合亚麻籽油、核桃油等5种植物油*2，并采用双层微胶囊包埋工艺，对脂肪结构进行多维优化，对于因脂肪吸收而引发的便便问题具有针对性的改善效果。

这几款产品虽然在蛋白质、微生态等配方设计上各有侧重，但都建立在同一项长期技术积累之上，也是持续深耕脂肪营养的结果。从营养角度，脂肪不仅是婴配粉中的基础营养成分，承担着能量供给等功能，精细到脂肪酸组成、结构等方面，通过技术持续优化，让脂肪结构更贴近母乳、更容易被宝宝吸收利用。

这正是植物脂肪粉持续探索的方向。无论是5种优质植物油的科学配比，还是包埋工艺加持，本质上都是在改善脂肪形态、优化吸收路径。根据官方的临床数据显示，其能够减少钙皂生成近50%*3，增加便便松软度；有益菌增殖24倍*4，进一步支持肠道微生态平衡。

花冠的这条路，折射了其长期主义的思路。其实，包括飞鹤、合生元、伊利等品牌，都在以各种各样的方式，持续践行高质量发展。由此来看，《问答》并不是突然出现的一道门槛，而是在强调高质量发展的背景下，监管对过去“卷配方、卷概念”模式的一次纠偏，也在倒逼行业重新审视差异化的发展能力究竟应该建立在哪里。

当潮水退去、概念表达空间逐渐收窄，能够支撑品牌持续表达的，最终还是研发积累，以及这些积累能否转化为真实的产品创新。对于婴配粉行业而言，这或许也是下一阶段真正值得长期投入的能力。

注释：

（1）OPO指1，3-二油酸-2-棕榈酸甘油三酯；

美国发明专利，专利号：US 8623825 B2

中国发明专利，专利号：CN 102843921 B(ZL 2011 8 0019432.1)

欧洲发明专利，专利号：EP 2207429

（2）指核桃油、亚麻籽油、椰子油、葵花籽油、低芥酸菜籽油。

（3）Fabiana Bar-Yoseph,et al.SN2-Palmitate Reduces Fatty Acid Excretion in Chinese Formula-fed Infants.-JPGN ,2016.

Fabiana Bar-Yoseph, et al. Review of sn-2 palmitate oil implications for infant health. PLEFA, 2013.

（4）Yaron, S., et al. Effect of Hioh Beta-Palmitate Content in lnfant Formula on The lntestinal Microbiota of Term lnfants: A Dou-ble-Blnd. Randomized Piot Stuoy.J Pediatr Gastroenterl Nut. 2013

来源：58财经