酷搜科技 科技品牌 Nativex凭海底捞出海营销案例获TopDigital创新营销奖

Nativex凭海底捞出海营销案例获TopDigital创新营销奖

  6月27日,2024第十二届 TopDigital 创新营销盛典在上海举行,Nativex “海底捞30周…

  6月27日,2024第十二届 TopDigital 创新营销盛典在上海举行,Nativex “海底捞30周年海外在地化社媒营销”出海营销案例经过近百位评委历时数周的有效复评及终审,从海内外3307件案例作品中脱颖而出,获得2024第十二届TopDigital创新营销奖。据悉,这是 Nativex 连续三年获得该奖项,展现其在数字营销领域的创新和实力。

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  自2012年创立以来,TopDigital 创新营销奖以“营销创新增长模型”为理念根本,始终坚持捕捉行业最新动态,挖掘行业年度标杆作品,呈现行业发展趋势。TopDigital 创新营销奖的评选重视对参赛作品创新性、执行性、商业价值、可持续性的考察,因此被誉为数字营销领域创新风向标。

  在品牌全球化浪潮下,许多中国品牌走向海外,拓展海外市场。作为中国知名的餐饮品牌,海底捞从2012年首次走出国门,海外首店开设于新加坡,后陆续进入美国、韩国、日本等海外市场。在海底捞30周年之际,Nativex 作为海底捞海外营销合作伙伴,帮助策划执行多国营销活动:通过瞄准海外华人群体,打造小红书和 TikTok 作为 campaign「传播场」,协力运营官号、KOL、KOC等「社交网」,加上幽默梗作为「催化剂」推进社媒传播。

  Nativex 团队表示:“小红书上本地华人群体占比更高,可以用于传递优惠信息,吸引华人进店;而TikTok 海外用户渗透率强,适合提高品牌曝光,触达泛亚裔、欧美人等目标受众。” 凭借 Nativex 对小红书内容内容生态的透彻理解,以及作为 TikTok for Business 最早一批合作的广告代理商优势,小红书+TikTok的双平台传播策略让海底捞营销活动收获上亿次曝光量。

  此外,Nativex 成功撬动华人KOL和KOC的传播能量,达人创作出有趣有梗的创意内容,帮助品牌传播更远;效果广告投放服务则助力海底捞实现在欧美、日韩、东南亚等12个国家病毒式的传播。在轻松的情绪氛围里,海底捞和12国的年轻受众人群玩到一起,为他们提供了娱乐空间和情绪价值,最终直接提振了线下餐厅的进店消费量并且让品牌文化进一步破圈。

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  海底捞表示:“在这12个海外市场中,海底捞的业务发展阶段不一样,消费者特点也不一样。所以每个地区都有各自的主推优惠,我们是站在不同市场的需求,做对应的本地化营销工作。”

  海底捞生日“全球同庆”壮况的幕后,展现了海底捞与 Nativex 跨区域的统筹能力,这项统筹能力来源于双方团队辐射全球的营销资源和经验积累。立足全球,Nativex 在海外有18家办公室,主流市场配置专业服务团队,这也保证了他们能帮助海底捞进行跨区域的市场洞察。

  通过整合媒体平台、KOL、内容素材三个维度的营销资源,Nativex 帮助海底捞在东南亚、欧美、日韩等12个海外市场进行事件营销,成功提升品牌在华人群体以及非华人群体的知名度,实现销量增长。Nativex 表示,在品牌全球化的浪潮下,Nativex 将继续协助中国品牌出海,让中国品牌成为真正的全球化品牌。

  关于Nativex

  Nativex 是一家全球领先的数字营销平台,致力于帮助品牌和开发者实现跨地区增长。通过流量采买、创意素材、达人营销等服务,Nativex 助力跨境卖家、品牌和开发者扩大全球市场份额及影响力。拥有十余年跨地区增长经验,Nativex 已为来自60+国家与地区的3000+客户提供卓越增长成效。

(来源:天极网)

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作者: user6fgdrt5646

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