华硕宣布退出手机市场！今年起不再推新机

1月19日消息，华硕集团董事长施崇棠在年末联欢晚会上公开宣布，华硕将终止手机业务，旗下Zenfone与ROG Phone双品牌自2026年起不再推出新机种，但会持续保障现有用户权益。

施崇棠表示，华硕将把研发资源聚焦于PC及各类AI设备等关键领域，集中力量深耕核心业务。针对当前存储涨价的行业现状，华硕已对产品研发规划、销售组合及供应链协作进行优化调整，以平衡用户体验与产品价格。

公开资料显示，华硕是较早布局手机市场的厂商之一。其于2014年推出“ZenFone”系列，主打海外的高性价比手机市场；2018年推出定位电竞手机的ROG Phone游戏手机系列，随后还与腾讯合作，提升其游戏手机的竞争力。

关于用户关切的售后服务，华硕相关负责人明确，现有手机用户将继续享受完整的售后服务，保修条款与软件更新服务均不受业务调整影响。

据了解，早在2025年下半年，市场上就多次传出华硕可能结束手机业务的消息。

在今年1月初，市场也传出消息，华硕2026年将不再推出新款手机，渠道已无法从代理商处拿货，手机业务相关的人力裁撤也已同步启动。

据业内人士分析，当前全球智能手机市场已从增量市场转入存量竞争，用户换机周期拉长，头部品牌市场份额持续集中，中小厂商生存空间被不断挤压，这也是华硕手机退场的重要行业背景。

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