酷搜科技 科技IT 湖北移动网络能力体验化见奇效,直播套餐成为运营商5G变现首选业务

湖北移动网络能力体验化见奇效,直播套餐成为运营商5G变现首选业务

  直播是近年来十分火爆的新业态,不少热门的打卡景点,经常几乎是三步一岗五步一哨,密密麻麻地坐着男女老少各路主播在大显身手;即便是室内主播,也时常有室外直播场景的需求。直播在改变了传播业态的同时,也给通信业带来了新的课题,如何以更好的5G网络和服务质量来满足主播们的需要,进而提升用户ARPU值,对运营商而言是当务之急。

  近日,工业和信息化部等十一部门发布的“信号升格”专项行动文件指出,“要聚焦重点场景,围绕密切关系群众生产生活的重点场景,靶向发力、精准施策,解决移动网络覆盖和业务服务质量等关键问题,实现移动网络高质量发展。”这其实是吹响了运营商们重视直播等事关百姓生活重点场景的号角。其中,湖北移动等运营商由于聚焦直播场景率先发力,已经取得了优异的成绩。

  直播时代呼唤5G直播套餐

  直播的本质其实是“注意力经济”或“体验经济”的延伸。直播具有即时互动性、沟通性强、主观感知性很强等特点,画面不清晰甚至时不时卡顿,对于直播尤其是带货变现商业化目标明确的直播,负面影响甚大。随着直播经济的常态化增长与持续性的规模扩张,无论是资本、直播企业,还是主播、用户,都渴望进一步升级直播体验。

  从现实情况看,主播们对于把直播场景“走出”室内直播间,走向庭院、街道、公园、商场、赛场、演唱会、旅游景点、交通工具、荒野、农田等各类场景并在其中进行长时间直播的需求越来越强烈。

  从室内直播走向移动直播,缺乏广域场景下大规模组网能力、无法支持用户漫游的Wi-Fi将无法适用。于是,主播们对于移动状态下的直播,移动网络成为唯一选择。同时,主播们对移动状态下直播画面的清晰度越来越高。目前各主流直播软件的标准播放分辨率一般为720P和1080P,并开始支持4K高清直播,未来也将逐步支持8K超高清直播和VR直播。这对移动网络的上下行带宽提出了更高的要求,为保证用户体验,计算下来,下行速率需求方面,入门级4K直播大概需要12Mbps、4K直播需要50Mbps、8K直播需要120Mbps、VR(12K)直播需要200Mbps。显然,4G现网单用户上行速率无法规模满足高清/超高清直播需求。直播时代呼唤5G网络与服务的大力支持。

  这时候,例如湖北移动、广西移动、湖南移动、江西移动等多家省级运营商及时捕捉商机,因势而变,专门设计推出了“5G直播套餐”,不仅为广大主播人群提供了量身定制的工作工具,还通过其独特的特点和服务优势,为用户带来更便捷、高效的直播体验。

  5G套餐设计体现良苦用心

  “好雨知时节,当春乃发生,随风潜入夜,润物细无声”。在实践中,各个省级运营商在具体套餐的设计上其实下了很大的功夫。

  以湖北移动的5G直播套餐为例,共有三档套餐档位可供选择,三重BUFF叠加:流量资源提升50%、上行速率提升2倍、VIP服务级别提升3级,还有至高250GB大流量,播主直播无惧流量消耗,享有同区域内视频直播场景下的网络优先服务,摆脱直播卡顿、掉线等情况,网络稳定流畅无阻,有“多、快、稳”三个特点。

  多表现为流量大,90G-250G基础套餐+50元20G的叠加包满足主播用户大流量需求。

  快表现为超大上行和超大下行,上行峰值速率是普通用户2倍,摆脱直播卡顿,1Gbps的大下行(对标全球通288套餐),相当于户外千兆带宽。

  最后就是稳,湖北移动的5G直播卡是QCI=7的VVIP级网络保障,在网络速度超速的前提下,它还能保证质量的稳定性,绝对不会发生网络不稳定的现象。

  其中特别值得一提的就是保障上行能力、提升直播观看体验。

  从上图中不难看出,直播套餐主要是针对上行速率的保障和提升,从具体不同档位的套餐配置可以看出,在下行速率都为1Gbps的前提下,199和299的套餐上行速率都是150Mbps,区别是前者的流量包是90G,后者的流量包是150G;而399的套餐上行速率是200Mbps,流量包是250G。这其实点出了直播套餐的关键:保障上行能力,从而提升直播观看体验。

  有些室内主播可能有直播地点顾虑,平时更多地是在室内做直播,离开了直播间,网络就容易不稳定,会有掉粉风险,但有时候确实有户外直播需求,无法回避。针对这种情况,湖北移动“5G主播加速流量包”为主播解决难题,套餐享有20GB直播流量,网络下行理论峰值速率1G;网络上行理论峰值速率150M,享有同区域内视频直播场景下的网络优先服务,可以明显减低卡顿、掉线等情况发生。

  成功拉动用户升级促进5G变现

  看到这样的5G套餐,对移动流量需求很大的主播们都有从5G普通套餐升级为5G直播套餐的很大意愿,从而带动ARPU的提升,极大促进了5G的变现。

  如今,湖北移动上行直播套餐已经获得阶段性成功,提升套餐用户占比90%,用户增长规模节节攀升,ARPU提升100元,DoU提升约35G,成功地走出了一条5G变现之路。

  如今,直播套餐已成为运营商5G变现首选业务。这充分说明,5G等数字基础设施适度超前的建设发展,不仅促进了新业态、新行业的增长,而且加以定制化的引导之后,更可以实现多方共赢。运营商主动实现网络能力体验化,是下一阶段5G商用取得更大成功的重要因素,是未来重要的价值运营手段,是运营商收入的下一个大的增长点。

(来源:天极网)

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