酷搜科技 酷搜快讯 不只“带货”更是“带路” 直播经济激发消费潜力

不只“带货”更是“带路” 直播经济激发消费潜力

四川理塘爱心超市通过电商直播推广农产品。人民网记者 张若涵摄

调好灯光,摆好支架,按下开播键,对着镜头侃侃而谈……对于很多农民来说,直播带货早已不是什么新鲜事,通过一方屏幕,他们就可以将货品销往四面八方。

随着直播经济的兴起,电商直播从风口变为商家销售必备的手段,许多传统行业积极开展线上业务,拥抱“新赛道”。记者了解到,全国很多地方都将电子商务作为成长型重点产业大力扶持,通过平台搭建、建立机制、政策引领等大力发展电商直播业,使其成为拉动经济发展的新引擎。

“直播经济”为乡村振兴注入新动能

福建连城,地处武夷山脉南段,属亚热带季风气候,日照充足,雨量充沛,是远近闻名的“红心地瓜干之乡”。一直以来,地瓜干销售渠道多依赖线下。

近年来,随着当地农产品电商逐步发展,农户们不再局限于地瓜的种植及采摘,有的农户变身包装工人,从事地瓜干的装箱、打包、贴单工作;还有的农户支起手机支架变身主播,向全国各地的网友介绍家乡美食。

看到地瓜产业的发展前景,许多连城人选择了返乡创业,“90后”的沈智威就是其中一个。2021年5月,沈智威毅然选择辞职返乡创业,离开了他工作4年的工程领域,回到连城成立团队,同时,沈智威入驻抖音电商,以短视频的形式推广家乡的地瓜干。

经过一年多的发展,沈智威的电商运营模式已经初具规模,不仅自己借此增加了销售渠道,还解决了一部分村民的就业问题。连城的红心地瓜干产品也内销全国六百多个大中城市,外销出口日本、韩国、港澳台和欧美等国家和地区。

同时,电商平台也在不断助力农货销售。据抖音电商相关负责人介绍,希望可以通过短视频和直播的方式,让散落在各地、不太为人广知的地方农特产,呈现在广大消费者和市场面前,让优质农货出山、卖向大江南北,为地方农特产业可持续发展注入源源不断的活力。

“直播带货极大地改善了农户们的生产、生活方式,对于乡村振兴具有重要意义,符合当下国家的发展战略。”国家乡村振兴中心组专家、国家开放大学政法学部部长刘惊铎在接受采访时表示,直播带货对于网络社会的发展也具有推动作用。一方面,直播带货是网络社会时代下的大趋势,另一方面,也契合、满足了新型农民的内在诉求。

同时也有专家表示,助农不能仅局限于直播卖农产品,更要转变思维,形成产业闭环,这样才能使农业生产更科学、更有效、更安全。而在心态上,归根结底要踏踏实实,俯下身帮助农户们生产出更优质农产品。

“直播经济”刺激多元消费需求

云上演出、景区推介、文创销售、探店试吃、线上授课……不只是助农增收,由于疫情的原因,各行各业对直播的需求都在与日俱增。直播平台不仅辐射拓展了实体经济经营“半径”,也成为多产业串联融合、激活消费重启的新动力。

艾媒咨询数据显示,2021年,中国直播电商行业的总规模达到12012亿元,预计到2025年规模将达到21373亿元。有分析人士认为,随着互联网技术的发展,以直播为代表的带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

同时,我国的消费者还呈现出多元化、个性化、品质化的需求,在此背景下,如何满足上述消费升级的变化,成为“直播经济”面临的挑战之一,多家平台为此不遗余力。

今年“双11”期间,作家毕淑敏走进抖音直播间,畅谈创作故事,带动了超20万册新书销售;近日,甘肃省文旅厅联合快手科技举办大V创作活动,为加快推进甘肃全省文旅行业复工复产,激活冬春旅游市场提供助力;12月10日,曾两度延期的《三体》动画在B站开播,上线当天播放量破亿……对此,有专家分析认为,从上述数据和措施可以看出,“直播经济”不仅将有效刺激消费的多元化需求,还让更多人感受到不一样的文化熏陶。

可以预见,伴随着经济形势的变化和消费结构的升级,再加上政策支持加码与行业规范到位,“直播经济”将更加深刻改变新零售业态,构建产业体系新发展格局,让消费潜力得到更好释放,为经济发展贡献更大动力。

“发展新路径 产业新亮点系列报道:

创造发展新机遇 “数字引擎”释放强劲动能

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“云办公”改变工作习惯 拓展产业赛道赋能数字经济

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